หากคุณเคยทานไอศกรีมรสชาติดีจนพบว่าตัวเองพึมพำว่า “พระเยซูผู้แสนหวาน” ฉันมีคำแนะนำสำหรับคุณ: กินไอศกรีมนั้นให้มากขึ้น ตอนนี้ หากคุณบังเอิญเป็นเจ้าของธุรกิจไอศกรีม และคุณได้ยินลูกค้าและพนักงานพึมพำวลีเดียวกันเมื่อพวกเขาชิมไอศกรีมของคุณ ฉันมีคำแนะนำสำหรับคุณเช่นกัน อย่าคิดจะใช้สำนวนนั้นว่า ชื่อร้านค้าของคุณอ๊ะ. สายเกินไป.น่าเสียดาย ฉันไม่คุ้นเคยกับเจ้าของร้าน – Andrew
Richmond และ Amin Todai – ของร้านไอศกรีม Sweet Jesus
ในโตรอนโต ประเทศแคนาดา ถ้าฉันทำ ฉันจะให้คำแนะนำนี้แก่พวกเขา ตอนนี้โชคไม่ดีที่บางคนให้ไหล่เย็นชาแก่พวกเขา
จากบทความล่าสุดใน The Starทั้ง Richmond และ Todai ถูกโจมตีจากกลุ่มศาสนาที่อ้างว่าชื่อร้านของพวกเขา “ดูหมิ่นศาสนา” แน่นอนว่าชื่อนี้ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับศาสนาและทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับความรู้สึกนอกโลกที่คุณได้รับเมื่อคุณตักไอศกรีมของพวกเขา แม้แต่ริชมอนด์และท็อดด์ยังชี้ให้เห็นสิ่งนี้บนเว็บไซต์ของพวกเขา โดยเขียนว่าชื่อบริษัทเป็นเพียง “วลียอดนิยมที่ผู้คนใช้เพื่อแสดงถึงความเพลิดเพลิน ประหลาดใจ หรือไม่เชื่อ”
ที่เกี่ยวข้อง: 3 เคล็ดลับในการเปลี่ยนแบรนด์ของคุณให้เป็นศาสนา
แต่นี่ไม่สำคัญสำหรับคนที่ไม่พอใจ ในแคนาดาที่ Sweet Jesus มีสาขาอยู่เกือบ 20 แห่ง ผู้คนรู้สึกสบายใจกับสิ่งเหล่านี้มากกว่า แต่ตอนนี้เครือข่ายที่ประสบความสำเร็จกำลังขยายไปยังสหรัฐอเมริกา นักเคลื่อนไหวทางศาสนาที่นี่กำลังจุดประเด็นร้อน
การร้องเรียนเริ่มปรากฏขึ้นเมื่อต้นปีนี้ หลังจากที่ผู้ประกอบการเปิดร้านในบัลติมอร์และเดอะมอลล์ ออฟ อเมริกา ใกล้กับมินนิอาโปลิส โดยคัดค้านเกี่ยวกับโลโก้ของแบรนด์ ซึ่งบางคนรู้สึกว่า “น่ารังเกียจและน่ารังเกียจ” และสนับสนุน “คำพูดแสดงความเกลียดชังต่อชาวคริสต์” ตามรายงานของ The Star คำร้องที่มีผู้ลงชื่อมากกว่า 8,000 คนเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา เรียกร้องให้มีการ “ขอโทษต่อสาธารณะสำหรับ (โจมตี) ชุมชนคริสเตียนและพระเจ้าอย่างเปิดเผย” ฝ่ายตรงข้ามกำลังเรียกร้องให้ร้านเปลี่ยนชื่อเพราะ “พระเยซูผู้น่ารักนั้นเกี่ยวกับการทำลายล้างศาสนาคริสต์และเยาะเย้ยงานแห่งความรอดขององค์พระเยซูคริสต์”
ตอนนี้ก่อนที่คุณจะปิดเสียงด้วยความคิดเห็นของคุณเองเกี่ยวกับสิทธิทางศาสนาหรือว่าเจ้าของร้านกำลังใช้ชื่อของพระเจ้าอย่างไร้ประโยชน์จริง ๆ หรือไม่ โปรดรอสักครู่ ผู้คนมีสิทธิ์แสดงความคิดเห็นและไม่ใช่หน้าที่ของเจ้าของธุรกิจที่จะตัดสินใจว่าสิ่งใดหรือไม่ทำให้ใครขุ่นเคืองใจ เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับพระเยซู มันเกี่ยวกับว่าผู้ชายสองคนควรตั้งชื่อธุรกิจของพวกเขาตามพระองค์หรือไม่ ในความคิดของฉัน พวกเขาไม่ควร
ที่เกี่ยวข้อง: 11 โฆษณาที่น่ารังเกียจอย่างรบกวนที่ทำให้แบรนด์ใหญ่ตกที่นั่งลำบาก
ไม่ ฉันไม่มีอะไรต่อต้านพระเยซู และใช่ ฉันเป็นผู้สนับสนุน
เสรีภาพในการพูด แต่ยิ่งไปกว่านั้น ฉันเป็นนายทุน นาทีที่ฉันเห็นลูกค้าของฉันปล่อยให้สิ่งที่เกี่ยวข้องกับศาสนา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงจังหรือเรื่องล้อเล่นเข้ามาในธุรกิจของพวกเขา ฉันเห็นความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นกับผลกำไรของพวกเขา
ผู้คนทั่วโลก และไม่น้อยในสหรัฐอเมริกา มีความรู้สึกอย่างมากเกี่ยวกับศาสนา ฉันไม่ยุ่งกับเรื่องนั้น ฉันเคารพศรัทธาของคุณ แต่โปรด…รักษาศาสนาของคุณไว้กับตัวเอง อย่าแขวนไม้กางเขนหรือรูปวีรบุรุษทางศาสนาของคุณบนผนังในบริเวณแผนกต้อนรับของคุณ อย่าจัดให้มีการสวดมนต์ทุกวันในสำนักงาน (และใช่ ฉันมีลูกค้ารายหนึ่งที่ทำเช่นนี้ เพื่อทำให้พนักงานบางคนของเขารู้สึกไม่สบายใจ) และถึงพวกที่ Sweet Jesus… อย่าล้อเล่นหรือสนุกสนานกับชื่อของบุคคลสำคัญทางศาสนา ความคิดที่ไม่ดี
การดำเนินการใด ๆ นี้มีความเสี่ยงที่จะทำให้ทั้งลูกค้าและพนักงานในอนาคตรู้สึกแปลกแยก ธุรกิจนั้นยากพอโดยไม่ต้องปวดหัวอีกต่อไป ตอนนี้ริชมอนด์และโทไดกำลังเผชิญกับอาการปวดหัวครั้งใหญ่นี้ ความสนใจของสื่อคุ้มค่าหรือไม่? บางที. แต่เดี๋ยวก่อน — พวกเขาฉลาดพอที่จะคิดชื่อนี้ขึ้นมา คิดอีกอย่าง. ฉันแน่ใจว่าไอศกรีมของคุณคุ้มค่า มิฉะนั้น การให้ศาสนาเข้ามามีส่วนในการสร้างแบรนด์หรือสภาพแวดล้อมของบริษัทคุณกำลังสร้างปัญหา
คุณอาจไม่ได้รับทุกอย่างถูกต้องในการลองครั้งแรก อย่าเร่งรีบแปลและแปลทุกแง่มุมของธุรกิจที่ลูกค้าต้องเผชิญ
เริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ และทำงานกับสำเนาขนาดเล็กก่อน ไม่ว่าจะเป็นคำขวัญ ข้อความสำคัญ และ CTA สิ่งเหล่านี้ควรชัดเจนและเขียนอย่างดีเพื่อหลีกเลี่ยงความกำกวม คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ faux pas ของ KFC ในประเทศจีน ซึ่งสโลแกนของบริษัทที่ว่า “Finger-lickin’ good” กลายเป็น “Eat your finger off” ดังนั้นควรระมัดระวังเกี่ยวกับการเลือกใช้คำที่เลอะเทอะ
credit: sellwatchshop.com kaginsamericana.com NeworleansCocktailBlog.com coachfactoryoutletswebsite.com lmc2web.com thegillssell.com jumpsuitsandteleporters.com WagnerBlog.com moshiachblog.com
