รายได้จากการโฆษณาในภาคพอดคาสต์ในปี 2020 เช่นเดียวกับการใช้จ่ายโฆษณาในสื่ออื่นๆ กำลังได้รับผลกระทบเนื่องจากการระบาดของโคโรนาไวรัสรายได้จากโฆษณาพอดคาสต์ของสหรัฐฯ คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 14.7% ในปี 2020 เป็น 812 ล้านดอลลาร์ ตามรายงานIAB US Podcast Advertising Study ประจำปีครั้งที่ 4 ซึ่งจัดทำโดย PwC อัตราการเติบโตดังกล่าวลดลงอย่างมากจากผลการศึกษาของ IAB ที่เพิ่มขึ้น 48% ในปี 2019 เมื่อรายรับจากโฆษณาพอดคาสต์ในสหรัฐฯ สูงถึง 708.1 ล้านดอลลาร์
สำหรับรายงานดังกล่าว เช่นเดียวกับปีก่อนๆ PwC
ได้ส่งแบบสำรวจไปยังบริษัทต่างๆ ในช่วงกลางเดือนมีนาคมเพื่อวัดรายได้ปี 2019 และคาดการณ์ปี 2020-22 กลุ่มเดียวกันนี้ได้รับการสำรวจซ้ำในช่วงกลางเดือนเมษายนเพื่อปรับเทียบการแพร่กระจายของ COVID-19
ในเดือนมีนาคม 2020 การใช้จ่ายโฆษณาพอดคาสต์ลดลง 5% เมื่อเทียบกับแผนก่อนหน้า ตัวเลขดังกล่าวลดลง 16% ในเดือนเมษายน 15% ในเดือนพฤษภาคม และ 19% ในเดือนมิถุนายน ตามรายงานของ IAB
การควบรวมกิจการครั้งยิ่งใหญ่ +/โชว์ไทม์ มีความหมายต่อ Niche Streamers อย่างไร
Sacheen Littlefeather นักเคลื่อนไหวที่ขึ้นเวทีปฏิเสธ
ออสการ์ของ Marlon Brando เสียชีวิตในวัย 75 ปี
รายงานคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายพอดคาสต์จะฟื้นตัวเล็กน้อยในช่วงครึ่งหลังของปี แต่จะยังคงลดลงในไตรมาสที่ 3 (-8% เมื่อเทียบกับแผนก่อนหน้า) และ Q4 (-4%)
ในช่วงต้นของการระบาดของ COVID-19 “เราเห็นผู้ลงโฆษณาที่ขึ้นบัญชีดำและบล็อกเว็บไซต์ข่าวและข้อความค้นหาในขณะที่พวกเขาเปลี่ยนข้อความเพื่อหลีกเลี่ยงการดูเป็นคนหูหนวก” Sue Hoganรองประธานอาวุโสฝ่ายการวิจัยและการวิเคราะห์ของ IAB กล่าว
หมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดในหมู่ผู้โฆษณาพอดคาสต์คือแบรนด์โดยตรงต่อผู้บริโภค (22%) และบริการทางการเงิน (16%) โดยสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี และบ้านและอุปกรณ์เป็นหมวดหมู่ย่อย DTC ที่ใหญ่ที่สุดตามรายงาน News เป็นประเภทเนื้อหาพอดคาสต์ชั้นนำสำหรับผู้โฆษณาพอดคาสต์ในสหรัฐอเมริกา โดยมีรายได้ 22% รองลงมาคือเรื่องตลก (17%) และสังคมและวัฒนธรรม (13%)
IAB US Podcast Advertising Study ฉบับเดือนกรกฎาคม 2020 มีอยู่ที่ลิงก์นี้ รายงานได้รับการสนับสนุนโดย Spotify, WarnerMedia, ABC Audio, AdsWizz (ส่วนหนึ่งของ SiriusXM), AudioBoom, Authentic, DAX, Entercom, Market Engenuity, โทรโข่ง, Midroll Media ของ Stitcher (ซึ่งSiriusXM อยู่ในกระบวนการซื้อกิจการ ), สื่อสาธารณะแห่งชาติ ( NPM), Slate, Vox Media, Westwood One และ Wondery
ในขณะเดียวกัน IAB กำลังโฮสต์พอดคาสต์เสมือนจริงในปี 2020 ซึ่งกำหนดให้เริ่มในวันที่ 9-11 กันยายน โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ลงโฆษณาและผู้ซื้อสื่อเพื่อดูตัวอย่างรายการพอดคาสต์ที่กำลังจะมีขึ้น
เครดิต : ดูดวงไพ่ยิปซี | รีวิวที่พัก | รีวิวคาเฟ่ | วิธีลดน้ำหนัก | รีวิวอนิเมะ ญี่ปุ่น
