เนื่องจากการล็อกดาวน์และการทำงานจากที่บ้านกลายเป็นวิถีชีวิตในปัจจุบัน จึงไม่แปลกใจเลยที่อีคอมเมิร์ซทั่วโลกกำลังประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ยอดขายออนไลน์ผ่านไลฟ์สตรีมกำลังเฟื่องฟู และไม่มีที่ใดชัดเจนมากไปกว่าตลาดดิจิทัลที่ก้าวหน้าที่สุดแห่งหนึ่งของโลกนั่นคือจีนโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโลกแฟชั่น สตรีมมิงแบบสดไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเครื่องมือทางการตลาดสำหรับแบรนด์ราคาถูกที่ขายในราคาลดพิเศษอีกต่อไป ความนิยมของมันมาถึงจุดที่ร้อนแรงจนแบรนด์หรู
ไม่สามารถเพิกเฉยได้อีกต่อไป
อ่าน > สมาร์ท ไฮบริด และเป็นส่วนตัว: ยินดีต้อนรับสู่สถานที่ทำงานหลังการแพร่ระบาด
ศักยภาพเป็นอย่างมาก จากข้อมูลของ Jing Daily ประเทศจีนได้รับมือกับแนวโน้มขาลงของตลาดสินค้าหรูหราทั่วโลกด้วยการเติบโตอย่างน่าอัศจรรย์ถึง 48 เปอร์เซ็นต์ในปี 2020 ณ เดือนธันวาคม 2020 ผู้ชมการสตรีมสดของจีนมีจำนวนถึง 617 ล้านคน เพิ่มขึ้นจากผู้ใช้ 57 ล้านคนตั้งแต่เดือนมีนาคม 2020 ในจำนวนนี้ 388 ราย ผู้คนหลายล้านคนได้ทำการซื้อผ่านไลฟ์สตรีม เทียบกับ 300 ล้านคนในปี 2019
ปี 2020 จึงเป็นปีที่แบรนด์หรูและผู้ค้าปลีกย้ายเข้าสู่เวทีการถ่ายทอดสด บ้านสุดหรูของฝรั่งเศสLouis Vuittonเป็นเจ้าภาพสตรีมสดครั้งแรกบนแอปพลิเคชั่นค้าปลีกสุดหรู Little Red Book (Xiaohongshu); Net-a-Porterขายกระเป๋าหรูร่วมกับ Mr Bags ผู้ทรงอิทธิพลระดับแถวหน้าของจีนบนแพลตฟอร์มTaobao Live ของ Alibaba; ความร่วมมือระหว่าง Bottega Veneta ของ Kering กับ “Lipstick King” ของจีน Austin Li ขายกระเป๋า Mini Pouch 230 ใบในราคา 12,300 หยวน (ประมาณ 2,550 เหรียญสิงคโปร์) ต่อใบในเวลา 10 วินาที; และ ตอนนี้ Monclerกำลังจัดการอีคอมเมิร์ซโดยตรงหลังจากประสบความสำเร็จในการสตรีมสดบน Weibo สำหรับคอลเลคชั่น 7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara
เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ซึ่งสร้างยอดวิวได้ 32 ล้านครั้งในวันเดียว
อ่าน > คุณจะซื้อชุดดีไซเนอร์มูลค่า 13,000 เหรียญสหรัฐจาก AMAZON ไหม
ด้วยผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์ เหตุใดจึงมีการใช้สตรีมสดเพื่อขายปลีกสินค้าฟุ่มเฟือยในสิงคโปร์แทน
Mrs Florence Low ผู้ก่อตั้งLuxLexiconและ LuxCollate ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มรับฝากขายสินค้าหรูหราอิสระ กล่าวถึงพื้นที่ที่มีขนาดเล็กกว่าและความใกล้เคียงกับประสบการณ์การค้าปลีกที่จับต้องได้ว่าเป็นเหตุผลหลักว่าทำไมชาวสิงคโปร์ถึงสนใจแนวคิดในการช็อปปิ้งแบบสตรีมสด
Mrs Florence Low ผู้ก่อตั้ง LuxLexicon และ LuxCollate แพลตฟอร์มรับฝากขายสินค้าหรูหราหรูหรา (รูปภาพ: LuxLexicon)
“ความกว้างใหญ่ทางภูมิศาสตร์ของ [จีน] ทำให้การช็อปปิ้งแบบสตรีมสดน่าดึงดูดใจมากกว่าเมื่อเทียบกับการเดินไปที่ร้านค้าจริง” Low อธิบาย “ในทางกลับกัน สิงคโปร์ซึ่งมีขนาดเล็กและมีโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่งที่ดี หมายความว่าเราสามารถเข้าถึงสินค้าด้วยตนเองได้ในเวลาไม่กี่นาที ดังนั้นจึงไม่มีแรงผลักดันหรือแรงจูงใจในการช้อปปิ้งแบบสตรีมสด”
LuxLexicon เน้นที่กระเป๋า Hermes มือสองและแบรนด์ใหม่เป็นหลัก ในขณะที่ LuxCollate ขายปลีกแบรนด์หรูอื่นๆ ของยุโรป ในช่วง Circuit Breaker ปีที่แล้ว Low เริ่มขายปลีกสินค้าบน Facebook และ Instagram เมื่อร้านของ LuxLexicon ที่ The Centrepoint ปิดตัวลง
“แรงจูงใจหลักในตอนนั้นคือการรักษาจุดสัมผัสดิจิทัลกับลูกค้าของเรา และเพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของเรา นอกจากนี้ การล็อกดาวน์ทุกหนทุกแห่งทำให้มีการใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอย่างมาก และเราต้องการดึงดูดและเพิ่มสายตาไปยังฟีดโซเชียลมีเดียของเราด้วยเนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุงและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น” โลว์กล่าว
สตรีมสดของเธอมีผู้ชมเฉลี่ย 300 คน โดยมีผู้เข้าร่วมสูงสุด 651 คนในวันที่ 6 มิถุนายน โปรไฟล์โดยทั่วไปคือผู้หญิง ไม่ว่าจะเป็นมืออาชีพหรือเจ้าของธุรกิจ และมีอายุระหว่าง 30 ถึง 50 ปี
เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> hooheyhowonlinevip.com
